square礼品卡：挪动支付的社交o2o模式

　　美国预支费礼品卡市场的规模将近1000亿美元。就在圣诞节行将到来之时，这个市场里又多了一位近年来科技界极为关注的头号种子选手：服务商square。

　　上周末，square旗下应用square w移动支付安全allet针对美国地域用户增加了gift cards功能。用户可以在应用里购买礼品卡发送给朋友。这一尝试对于挪动支付范畴的创业公司而言，兴许并不仅仅是帮用户更便利地和朋友联系情感这么简略。

　　squar即时发卡e开创人杰克多西在接收《华尔街日报》采访时表现，如果我真的爱好一个商家，我能够把这家店先容给我的友人。但如果我能给友人一个礼品卡，他就真的会走进这家店里尝试一下。在多西看来，这象征着赞助用户发明更多新的线下商家。

　　实际效益：忠适用户对线下商家发生口碑传布

　　square旗下有两款产品，第一款运用square register重要面向商家，联合其被海内众多公司仿照的刷卡器，可以将手机或者平板电脑变身为零售终端体系，既可以完成刷卡收费，还可以当网络支付安全成库存治理、顾客追踪和业务的工具。

　　另一款面向花费者的运用square wallet则让用户不须要现金跟实体信誉卡就能实现支付。当你走进一家店铺，square的定位技巧能够让你呈现在线下商家的收费界面中，确认身份后，用户在利用中就能实现支付。

　　对square而言，固然刷卡器模式是良多人对它的基本意识，但square的目标并不仅仅是做一个信誉卡刷卡终端。仅仅是把支付情势从现金变为信用卡，亦或是变为利用内支付，这些对商家而言，并不存在久远的意思。square的重点是如作甚商家带来更多新的客户，如何辅助商家应用剖析晋升本人的业务模式。在这方面，gift cards是一个主要尝试。

　　square coo基斯拉波斯以为，gift cards对于square全部业务的增加意思就在于，产品的忠诚用户可以向他四周的朋友产生推广作用，不仅仅是推广square自身，还包含square上面的协作商家。gift cards的长处是，当用户购买了一个礼品卡并通过电子邮件发送给本人的朋友后，对于已经装了square wallet 的朋友而言，礼品卡可以直接在应用中显示。此外，这些礼品卡也可以在用户的苹果官方应用passbook 中使用。而更传统的方法，用户还可以打印该礼品卡的二维码以供商家扫描来完成售卖。

　　面临问题：扩展线下商家笼罩面

　　但对于square的挑衅是，该产品的线下配合商家是否足够多到能很好满意用户的购置需要。有用户表示，square的配合商家大局部比拟小且本地化偏向重大，除了星巴克以外，他想向其它地域朋友发送礼品卡的抉择范畴就太小了。当然，一旦square的树立了更大范围的协作对象，gift cards的模式就会十分有用。

　　据懂得，square wallet中列出了25万个本地商家的礼品卡，面值分为25美元、50美元跟100美元。只有当交易发生，商家才干收到回款。假如礼品卡的吸收方在90天内不应用，这个礼品卡的用度还会退还给发送方。假如接受方只应用了一局部面值，残余的款项仍旧属于square。在全部的交易中，商家须要支付2.75%的用度。

　　square预计今年旗下产品处置的交易额将到达100亿美元，近5000万的美国用户使用square完成过交易。如果gift cards模式受到欢送，这将为square带来更大的资金处置移动金融服务范围。

　　值得留神的是，除了square，今年5月，facebook上市首日就以8000万美元的价钱收购了礼物赠予应用karma，这是facebook继instagram后的第二大收购交易。9月，facebook推出了赠予礼品功效，固然，该业务目前为facebook带来的实际效益还不得到数据证实，但通过和商家进行分成的模式，仍旧可以作为facebook一项可发掘的营收点。

　　然而，和square的模式比拟，facebook照旧集中于在线礼物购置。paypal虽早已针对部门商家供给了虚构礼品卡功效，也重要针对在线交易，而非线下。对于一卡通square而言，它的目的却是应用数字化方法解决事实世界的贸易困难：如何让商家挣到更多钱。